是否同意公开：是
办理结果：（a）
石家庄市农业农村局提案字〔2023〕第0005号
对政协石家庄市第十四届委员会
第三次会议第0005号提案的答复
左克永委员：
您提出的“做优做强我市特色产品 助力乡村产业振兴的提案”收悉，现答复如下：
全面提升我市农产品质量安全水平和市场竞争力，发挥品牌农业的市场效应，是实现农业增效和农民增收的有效途径。近年以来，我市品牌建设在省厅和市政府的领导下，积极探索，周密组织，重点实施，农产品品牌建设工作又上新台阶，现将农产品品牌建设情况总结如下：
一、工作开展情况
（一）加强组织领导，营造良好品牌建设发展环境。一是建立长效机制，以保障品牌建设的可持续性发展和壮大。先后出台了《石家庄市农产品区域公用品牌建设推进实施方案》、《石家庄市农产品区域公用品牌和农产品企业品牌评选活动方案》及《石家庄市2022年农业品牌建设工作实施方案》等。对相关的品牌建设工作加强了政策和资金扶持力度，保障了农产品品牌发展的可持续性，激发了农产品生产企业品牌建设的积极性；二是开展品牌宣传推介活动。我们与在石家庄交通广播合作，开展“获奖农业品牌县局长走进直播间”和视频直播宣传活动。在石家庄交通广播《946爱帮忙》节目中开设“我的家乡有好物”直播栏目。每周邀请获奖县（市、区）主管农业副县长、局长做客石家庄广播电视台交通广播直播间，交通广播抖音号、视频号同步视频直播，就本区县获奖农业品牌，进行全面、深入地宣传推介。直播团队相继走进农业品牌生产基地（田间地头）、生产厂家，通过网络直播的方式，开展特色农产品直播推介活动，并在视频号、抖音、快手、无线石家庄app等几大平台同步播出。联合河北省电视台农民频道，做好《冀农精品》栏目中我市品牌农产品的宣传拍摄工作，截至目前已完成赞皇蜂蜜、芽球玉兰、晋州鸭梨、赵县雪花梨等20期节目拍摄，正在陆续播出。编撰印刷《石家庄品牌故事》宣传册，拍摄品牌宣传片，集中宣传石家庄品牌，有力助推了我市品牌建设。三是拓宽产销对接渠道。成功举办2022年农民丰收节。结合疫情防控现状，按照“一会一展多节点、云上线下双通道、宣传展销相结合、社会同庆显风采”的理念举办此次丰收节。通过在主会场设置石家庄市现代农业成果展，开展媒体“大 v 话丰收”系列主题探访活动、庆丰收主题诗歌诵读、摄影作品和美丽乡村创意短视频征集展示、名优新特产品系列直播推介等多个宣传推介活动，多角度、全方位、多节点展示石家庄市 2022 年中国农民丰收盛况；每年积极参加省厅组织的各类农产品产销对接活动，组织我市农产品品牌知名企业参加全国品牌日展示活动、组织参加5.18经洽会网上展馆的农凯发k8国际首页的产品展示活动、组织参加河北品牌万里行活动、组织参加河北省品牌专家交流对接活动、组织参加短视频直播基础知识培训会，每年成功举办农民庆丰收活动，各县（市、区）设分会场、组织参加广东采购商联盟对接活动、组织参加河北省“线上销售直播系列活动”等，据不完全统计，每年组织各类产销对接活动20余场次。进一步扩大我市农产品知名度、美誉度。
（二）实施行业认证，助力农业品牌的形成。一是引导农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，积极开展农产品商标注册，大力发展绿色农产品、有机农产品认证。近年来，全市农产品检测合格率继续保持在98%以上，截至目前，绿色食品认证企业达到73家单位，175个产品，为我市农业品牌发展壮大起到了示范引领作用；二是根据地域差异、品种特性，加强了地理标志性农产品的申报认定工作，近年来发展壮大了一批具有文化底蕴、鲜明地域特征的地理标志性农产品，藁城宫面、藁城强筋麦、晋州鸭梨、赵县雪花梨、行唐大枣、灵寿金针菇、灵寿丹参、平山绵核桃、平山黑木耳、新乐西甜瓜、赞皇大枣、鹿泉香椿等获得地理标志农产品；三是加强农产品区域公用品牌建设。赵县雪花梨、平山元坊苹果获得国家级果品区域公用品牌。针对藁城强筋麦、藁城宫米、藁城宫面、晋州鸭梨、赵县雪花梨、赞皇大枣、赞皇樱桃、元氏石榴、芽球玉兰等农产品，为发挥区位优势，以原材料、初加工、高端产品和市场销售四个环节为主线，加强品牌培育全产业链打造，推动一二三产融合发展，2022年我市共有6个农产品品牌被评为省级农业品牌（其中区域品牌3个，企业品牌3个），数量居全省首位。截至目前，省级以上区域公用品牌、省级农产品企业品牌总数分别达到10个和7个，位于全省前列；开展市级品牌评选认定工作。制定印发了《关于举办“石家庄市最佳农业品牌、石家庄市优秀农业品牌”网络评选活动的通知》，组织开展了“石家庄市农产品区域公用品牌和农产品企业品牌评选活动”，按照企业自主申报、县级初审，市级复核、组织专家评审的程序，认定市级农产品区域公用品牌23个、市级农产品企业品牌40个，其中最佳农产品区域公用品牌10个、优秀农产品区域公用品牌10个；最佳农产品企业品牌10个，优秀农产品企业品牌10个。对于推动我市农业品牌建设起到了积极的促进作用。
（三）加强有效监管，实现品牌农产品从田间到餐桌的全程可追溯。从抓源头、管生产、严追溯入手，利用互联网技术，依托石家庄市农业大数据中心，在元氏县先行开展试点，推进农业投入品备案管理、农产品质量安全监测、农产品二维码追溯“三个系统”的建设，全县219家农资经销店纳入监管平台，31家县域重点企业74种农产品投入品、生产过程和二维码追溯纳入系统进行监管，实现了从田间到餐桌的全程监控。目前，这一经验逐步向栾城区、藁城区、晋州市等17个县（市、区）推进。为提升我市农产品质量，提高农产品品牌市场竞争力提供了可靠保障。
二、存在问题
一是对品牌的认识程度不高。在实际的市场调研和对生产经营者的深入了解中，大多种植养殖户，虽然知道品牌概念，但如何做好自己产品的品牌，认识上依然存在很多不清的观念，对品牌农业了解的不多，认识的不够深入，通过组织各类品牌培训活动，不断提高农产品经营主体的品牌意识。二是产品包装粗糙，产品溢价不明显。大多企业在产品包装上比较粗糙，外观不够精致，同时，对不同地区生活需求了解甚少，不能满足大多数消费者的真实需求。通过参加各类品牌创意活动和农产品产销对接活动，特别是省厅组织的质量万里行活动，不断提高我市农产品知名度、美誉度。
三、下一步工作打算
全面落实《石家庄市农产品区域公用品牌建设推进方案》和《石家庄市农业品牌建设工作实施方案》要求，逐步构建品牌培树体系、构建品牌营销体系、构建品牌质量监管体系，确保今年我市的农产品区域公用品牌打造形成完整体系。
2023年5月8日